Door Tony jr.

Een vreemd verzoek kwam vorige week via via bij mij binnen. Of ik een interview wilde doen met betrekking tot de introductie van een nieuwe partydrug. Ik heb altijd gedacht dat drugsproducenten het daglicht cq. de publiciteit zouden schuwen. Maar blijkbaar zijn die tijden voorbij. Uiteraard schoof ik geinteresseerd aan voor een vraaggesprek. Al snel bleek m’n gesprekspartner - die zich voorstelde als Tim -beroepshalve goed weg te zijn in de wereld van Public Relations. Want onze samenkomst leek meer op een produktpresentatie dan een interview. Hier een weergave:

Marketing
Uw verzoek was nogal verbazingwekkend. Kunt u mij zeggen waar het precies om gaat?
Tim: Een grote speler op de drugsmarkt gaat een nieuwe partydrug introduceren. Nu kunnen we dat via de bekende mond-tot-mond reclame laten verlopen maar daaraan zitten vele nadelen verbonden. Ik vertegenwoordig een professionele organisatie. Het is toch niet meer van deze tijd dat we zo’n belangrijk introductie aan de straat overlaten. Daarom gebruiken we de marketingtools die binnen ons vermogen liggen. De pers is daar een van. We hebben veel tijd en geld geinvesteerd en laten daarom geen mogelijkheid onbenut om de lancering tot een succes te maken.

XL-e.
Nieuwe Partydrugs dienen zich maandelijks aan. Wat is het ditmaal?
Tim: Eigenlijk is er na XTC geen revolutionaire nieuwe drug geweest. Het zijn meestal variaties op oude of zelfs gewoon farmaceutisch al jarenlang bekende drugs, die plotseling door het grote publiek worden ontdekt. Een jaar of 3 geleden zijn mijn opdrachtgevers begonnen met het ontwikkelen van een echt nieuwe generatie. Uiteindelijk heeft dat geleid tot XL-e. Een designerdrug die XTC op alle gebieden verslaat.We gebruiken nu Nederland als testmarkt omdat hier de drugsconsumenten open staan voor experimenten en daar ook openlijk en genuanceerd over kunnen praten.A-Merk
Klinkt inderdaad als een weldoordacht marketingplan.

Tim: We willen dus een A-merk creeren, vergelijkbaar met Coca Cola of Nike. Met een topprodukt waar de consument blind op kan varen. We hebben een strenge kwaliteitscontrole op de produktie en daarbij een systeem ontwikkeld waarbij de consument zelf kan controleren of hij werkelijk onze XL-e heeft aangekocht. Elke partij die wij maken is namelijk voorzien van een unieke serialcode. Deze wordt maandelijks aangepast zodat namaken bijna onmogelijk is. Op onze website kan de consument, door de code in te toetsen, checken wat hij heeft aangekocht. Nep of echt.
Een waterdicht systeem, dus.

Effe Slikken
Moet je het slikken, snuiven of drinken?
Tim: Zetten! XL-e is een zetpil. Het lijkt wat onorthodox maar daardoor wordt de werkzame stof sneller in het lichaam opgenomen. Behalve het aparte, warme gevoel dat je er van krijgt is de euforische stemming ook 20% heftiger dan bij pure XTC en het effect is 3x langer voelbaar. Daarnaast blijft de bekende day-after dip geheel uit. Je ziet dus wel dat we met deze drug echt een compleet nieuwe weg zijn ingeslagen. Bijkomend voordeel is natuurlijk dat zo’n pil heel makkelijk door de controle bij clubs heen komt. Je kunt hem als het ware voor binnenkomst even ‘voorplaatsen’ en op het moment dat je hem wil gebruiken gewoon eventjes ‘doorforceren’.

"Hatseflats!"

Nou moe ??
Denkt u echt dat u partygangers zo gek krijgt een zetpil te gebruiken?
Tim: Uit vooronderzoek is gebleken dat drugsconsumenten een lage drempel hebben wat dat betreft. Ze steken bijvoorbeeld moeiteloos vage witte poeders in hun neus die door anderen in hun achterste zijn vervoerd. In de supermarkt zijn het misschien kritische consumenten die hun produkten met zorg en aandacht uitkiezen. Maar als iemand in een club bij ze aan komt met een vaag pilletje waarvan samenstelling en herkomst onbekend is, nemen ze het zonder vragen in. Van XL-e is de samenstelling en herkomst bekend, dus eigenlijk een veel betrouwbaarder en moderner produkt. Daarbij hebben we een handige bijsluiter ontwikkeld die alle weerstand weg zal nemen.

Waar/Wanneer ?
Waar en wanneer is deze “Upper” te koop?
Tim: Deze week doen we de persronde en de officiele lancering is met Koninginnenacht. Er lopen dan in diverse grote steden XL-e promo-teams rond, herkenbaar aan de XL-e button. Zij delen aan geinteresseerden een gratis exemplaar uit. Daarna is XL-e gewoon te koop bij de bekende afzetpunten. Van de zomer komt er nog een Beach-campagne en wordt het merk onderhouden met kleinere thema-party’s. We hebben diverse ideeen en zijn ook zeer gewild als sponsor. Ex-Pornstar bijvoorbeeld wilde al een XL-e feest geven maar we richten ons toch in eerste instantie op een wat hipper publiek. Ja, we hebben er echt zin in.


"Als een raket!"

Vreemd
En zo kwam er een einde aan een heel vreemd interview. Gaat XL-e de Nederlandse drugsmarkt veroveren? Ik heb m’n bedenkingen maar er zijn vreemdere dingen gebeurd in de partyscene. Uiteraard nemen ik en Dj Fanclub geen enkele verantwoordelijkheid voor bovenstaande uitspraken. Ik ben ook niet van plan zo’n XL-e uit te testen en te kijken of het echt zo retegoed is. Maar mocht iemand ervaringen hebben met deze wonderdrug dan hoor ik dat graag via ons DJFC forum.

Tony jr.

-----------------------------------------------------